Quantos profissionais são necessários para enrollar um arame de ferro?

Por trás da campanha de comunicação "O Fio invisível" está toda uma equipe de especialistas em marketing digital

Bottaro e o nascimento da equipe digital

Tudo começou há sete anos, quando o Eng. Alberto Bottaro, optou por ir contra a maré e investir tempo e recursos em comunicação na web e marketing digital.

Para uma empresa moderna, o momento certo é tudo: o que então era uma aposta, hoje revelou-se uma estratégia vencedora. Graças ao empenho e aos constantes investimentos feitos na passagem da comunicação offline para a online, o Bottaro é hoje um modelo para todas as empresas que optam por entrar na web, tanto na Itália como na Europa.

Ao adotar estratégias de brand awareness multicanais – definitivamente à frente do seu tempo e diferenciando-se das demais empresas do setor – a empresa tem conseguido consolidar a relação com os seus clientes e abrir segmentos de mercado antes inatingíveis, promovendo o crescimento dos empresa.

Esses resultados pareceriam, portanto, fruto de um único homem ou de um empresário com visão no futuro. Isso encontraria confirmação na história da humanidade, que nos habituou a pensar que por trás de uma grande ideia há sempre uma grande mente, talvez carismática e criativa, capaz de dedicar corpo e alma a um projeto e realizá-lo com teimosia e convicção. Para toda a vida.

Mas a história às vezes errada.

Alberto Bottaro, de fato, decidiu seguir um caminho diferente. Anos de experiência e relações de colaboração mútua com fornecedores, clientes e stakeholders ajudaram a empresa a compreender um conceito muito simples: não é o indivíduo, mas sim a equipe que faz a diferença.

A campanha “O Fio invisível” resumida 

A união e comparação de diferentes habilidades, competências e personalidades, se coordenada e estruturada de maneira correta, pode levar a igualmente grandes e brilhantes resultados, e “Fio invisível” campanha de comunicação é uma prova disso.

A partir daqui, a base para o desenvolvimento da campanha homônina, trabalho que engaja a equipe há quatro meses e que tem visto, por um lado, uma perfeita coordenação entre textos e edição, desenhada e criada internamente, e no por outro lado, não poucas dificuldades em focar na mensagem certa e no alvo específico, em encontrar as palavras certas para chegar ao coração das pessoas e em buscar e rebuscar, de forma exaustiva, imagens técnicas e emocionais que descrevam exatamente a mensagem.

PASSO 1: Desenvolvimento do spot de 1 minuto e 30 segundos:

1. 15% do trabalho: Análise do alvo e da mensagem
2. 50% do trabalho: Redação do texto motivacional e tradução para 4 idiomas
3. 20% do trabalho: Pesquisa de imagens, produção de novo material de vídeo, edição
4. 15% do trabalho: tradução em 4 idiomas e desenvolvimento da voice over por meio de atores de lingua nativa

ETAPA 2: Atividades de network e disseminação:

1. Spot de vídeo no canal do YouTube em 4 idiomas
2. Artigo do blog em 4 idiomas no site da Bottaro
3. Carta assinada pelos CEOs Marco e Alberto Bottaro em 4 idiomas
4. Boletim oficial de apresentação da campanha na SKY Itália (MotoGP e Fórmula 1)
5. Boletim das 15 associações internacionais de reciclagem e galvanização a fogo
6. Um plano editorial específico do LinkedIn
7. Campanha banner e boletim informativo no portal Expometals
8. Artigos e notícias: Federec, Let’s Recycle, Recycling Today,  Galvanizeit, GAA, Waste Management Review

Mas então nos perguntamos …

… Quem está se escondendo por trás da campanha “O Fio Invisível”?

Pois bem, se aprofundar mais, poderá descobrir que a empresa conseguiu organizar uma equipe de mentes frescas, jovens e sobretudo criativas, para apoiar Alberto, CEO e líder da equipe, em todas as decisões relativas à comunicação digital.

Um grupo composto, portanto, por uma das figuras-chave da empresa e quatro profissionais digitais, que conseguiram, nos últimos sete anos e, sobretudo, com este último grande projeto, chegar a compreender a própria essência da Bottaro , para sintetizar o seu DNA e transformar esta mistura de profissionalismo numa ideia de comunicação que foi também um símbolo e uma missão: o fio invisível.

Por todo este compromisso e pelos muitos esforços realizados, a equipa de marketing do Bottaro hoje não tem medo de colocar a sua cara e, pelo contrário, decidiu apresentar-se assim:

• Alberto, líder de equipe que dita os tempos e que tem tornado a sua empresa compreensível até para quem “mastigou” um pouco de arame.
• Michele, mente e corpo sempre em movimento, coordenador e esentivador para a equipe criativa. Aquele que mantém o grupo unido graças a algo que ultrapassa até o fio de ferro da Bottaro: a confiança incondicional na equipe.
• Alessandra, gerente de mídia social e mapa vivo da estratégia de comunicação da Bottaro. É ela quem puxa os fios invisíveis de todas as decisões relacionadas às escolhas editoriais: dos textos aos gráficos, dos boletins aos blogs, do brainstorming à publicação online.
• Luca, redator e storyteller capaz de trazer à tona, em preto e branco, algo profundamente verde, como a alma sustentável da Bottaro. Transmitir emoções com palavras é algo que aqui, em palavras, não pode ser explicado.
• Paolo, especialista em SEO e SEM: lidar com o algoritmo do Google todos os dias não deve ser uma tarefa fácil. Por isso quem cuida disse é ele que domina isso tão bem.

Uma equipe sempre apoiada pelo contributo de outra equipe paralela, a do escritório comercial liderado por Giovanni, que gere as traduções em quatro idiomas diferentes de todas as notícias, perfis sociais e Linkedin, a serem partilhadas com mais de 50 países no mundo.

Para isso, é fundamental a colaboração com um parceiro de locução válido, que utilize quatro atores de língua nativa, coordenados pelo próprio Giovanni, para dar voz à mensagem da Bottaro. Além disso, seu relacionamento direto com os clientes permite que a equipe de marketing obtenha valiosos feedbacks e contribuições para melhorar constantemente a estratégia de comunicação.

Somando, personalidades e profissionais muito diferentes, de cujo trabalho, em sete anos, resultou em um site totalmente renovado, um perfil de Linkedin repleto de comunicações relacionadas com a sustentabilidade empresarial e ambiental, um blog com artigos constantemente atualizados e interessantes, a coluna mensal Wire Style, que conta a excelência do nosso país, bem como uma newsletter acompanhada por milhares de pessoas e uma série de campanhas online geridas sempre de forma impecável.

Somando, esses profissionais, trabalhando diariamente nos bastidores de um sistema de produção de nível internacional, estão por toda parte, mesmo que você não os veja, como um fio de ferro. Eles estão nos pequenos slogans da Bottaro, assim como nas grandes ideias por trás de sua comunicação …

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