Combien de professionnels faut-il pour enrouler un fil de fer?

Derrière la campagne de communication « Fil Invisible » se cache toute une équipe d'experts en marketing numérique.

Bottaro et la naissance de l’équipe numérique

Tout a commencé il y a sept ans, lorsque l’ingénieur Alberto Bottaro, a choisi d’aller à contre-courant et d’investir du temps et des ressources dans la communication internet et le marketing numérique.

Pour une entreprise moderne, le timing est primordial : ce qui était alors un pari s’est avéré être une stratégie gagnante. Grâce à l’engagement et aux investissements constants réalisés pour passer de la communication hors ligne à la communication en ligne, Bottaro est aujourd’hui un modèle pour toutes les entreprises qui choisissent la visibilité en ligne, tant en Italie qu’en Europe.

En adoptant des stratégies multicanales pour la notoriété de la marque – résolument en avance sur son temps et se différenciant des autres entreprises du secteur – l’entreprise a réussi à consolider sa relation avec ses clients et à ouvrir des segments de marché qui seraient autrement inaccessibles, favorisant ainsi la croissance de l’entreprise.

Ces résultats semblent donc être le fruit d’un seul homme ou d’un entrepreneur qui a de la suite dans les idées. Cela pourrait d’ailleurs être confirmé par l’Histoire de l’humanité, qui nous a habitués à penser que derrière une grande idée, se cache toujours un grand esprit, certainement charismatique et créatif, capable de se consacrer corps et âme à un projet et de le porter avec détermination et conviction pendant toute sa vie.

Mais l’Histoire, parfois, se trompe.

Alberto Bottaro, en effet, a décidé de suivre une autre voie. Des années d’expérience et de collaboration mutuelle avec les fournisseurs, les clients et les parties prenantes ont aidé l’entreprise à comprendre un concept très simple : ce n’est pas l’individu, mais l’équipe qui fait la différence.

La campagne « Le fil invisible » en bref

L’union et la confrontation d’aptitudes, de compétences et de personnalités différentes, si elles sont coordonnées et structurées comme il se doit, peuvent conduire à des résultats tout aussi grands et brillants, et la campagne de communication « Fil invisible » en est la preuve concrète.

C’est sur cette base qu’a été élaborée la campagne du même nom, un travail qui a mobilisé l’équipe pendant quatre mois et qui a vu, d’une part, une parfaite coordination entre les textes et le montage, conçus et réalisés en interne, et d’autre part, de nombreuses difficultés à trouver le bon message et la cible spécifique, les mots justes pour toucher le cœur des gens et à chercher, parfois de manière épuisante, des images techniques et émotionnelles qui illustrent parfaitement le message.

ÉTAPE 1 : Développement du spot publicitaire de 1 minute 30 secondes :

1. 15 % du travail : Analyse de la cible et du message
2. 50 % du travail : Rédaction d’un texte de motivation et traduction en 4 langues
3. 20 % du travail : Recherche des photos, production de nouveau matériel vidéo, montage
4. 15 % du travail : Traduction en 4 langues et voix off par des acteurs de langue maternelle

ÉTAPE 2 : Activités de réseau et diffusion :

1. Spot vidéo sur la chaîne YouTube en 4 langues
2. Article blog en 4 langues sur le site internet de Bottaro 
3. Lettre signée par les PDG Marco et Alberto Bottaro en 4 langues
4. Lette d’information officielle de présentation de la campagne sur SKY Italia (MotoGP et Formula1)
5. Lettre d’information des 15 associations internationales de recyclage et zingage à chaud. 
6. Un plan éditorial spécifique pour LinkedIn
7. Campagne de bannières publicitaires et de lettres d’information sur le portail Expometals
8. Articles et nouvelles : Federec, Let’s Recycle, Recycling Today,  Galvanizeit, GAA, Waste Management Review

Mais, vous vous demanderez peut-être…

…qui se cache derrière la campagne « Le fil invisible »?

Si vous creusez un peu plus, vous découvrirez que la société a réussi à organiser une équipe d’esprits dynamiques, jeunes, et surtout créatifs, pour soutenir Alberto, PDG et chef d’équipe, dans toutes les décisions relatives à la communication numérique.

Une équipe composée d’une des figures de proue de l’entreprise et de quatre professionnels du numérique, qui a su, au cours des sept dernières années et, surtout, avec ce dernier grand projet, comprendre l’essence même de Bottaro, synthétiser l’ADN et transformer ce mélange de professionnalisme en une idée de communication qui était aussi un symbole et une mission : le fil invisible.

Pour tout cet engagement et pour les nombreux efforts consentis, l’équipe marketing de Bottaro n’a pas peur aujourd’hui de se mouiller et, pour vous, a décidé de se présenter ainsi :

• Alberto, le chef d’équipe, qui donne le rythme et a rendu son entreprise compréhensible même pour ceux qui n’y “connaissaient rien” en fil de fer.
• Michele, esprit et corps toujours en mouvement, coordinateur et source de stimulation continue pour l’équipe créative. Il est celui qui maintient la cohésion du groupe grâce à cette chose qui dépasse en résistance jusqu’au fil de fer de Bottaro : la confiance inconditionnelle dans sa propre équipe.
• Alessandra, responsable des réseaux sociaux et carte vivante de la stratégie de communication de Bottaro. C’est elle qui tire les fils invisibles de toutes les décisions liées aux choix éditoriaux : des textes aux graphiques, des lettres d’information au blog, du brainstorming à la publication en ligne.
• Luca, copywriter et storyteller capable de faire ressortir, noir sur blanc, quelque chose de profondément vert, comme l’âme écoresponsable de Bottaro. Transmettre des émotions avec des mots est quelque chose qui ne peut être expliqué, ici, avec des mots.
• Paolo, expert SEO et SEM : faire face à l’algorithme de Google tous les jours ne doit pas être une mince affaire. C’est donc lui qui s’en occupe, car il sait si bien le faire.

Cette équipe est toujours soutenue par la contribution d’une autre équipe parallèle, le bureau commercial dirigé par Giovanni, qui gère les traductions en quatre langues différentes de toutes les news, des profils sur les réseaux sociaux et LinkedIn, à partager dans plus de 50 pays dans le monde.

En cela, la collaboration avec un partenaire fiable chargé de la voix off, qui s’appuie, pour faire entendre le message de Bottaro, sur quatre acteurs de langue maternelle, coordonnés par Giovanni lui-même, est fondamentale. Sa relation directe avec les clients permet également à l’équipe marketing d’obtenir un retour d’information et des commentaires précieux pour améliorer constamment la stratégie de communication.

Des personnalités et des figures professionnelles très différentes, dont le travail, en sept ans, a donné lieu à un site internet entièrement rénové, à un profil LinkedIn rempli de communications relatives aux affaires et à la durabilité environnementale, à un blog avec des articles intéressants et constamment mis à jour, à la chronique mensuelle Wire Style, qui décrit les excellences de notre pays, ainsi qu’à une lettre d’information suivie par des milliers de personnes et à une série de campagnes en ligne toujours gérées de manière impeccable.

En bref, ces professionnels, qui travaillent quotidiennement dans les coulisses d’un appareil de production de classe mondiale, sont partout, même si vous ne les voyez pas, tout comme le fil de fer. Ils sont dans les petits slogans de Bottaro, comme dans les grandes idées à la base de sa communication…

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