¿Cuántos profesionales se necesitan para enrollar un alambre de hierro?

Detrás de la campaña de comunicación "El Hilo Invisible? Se encuentra todo un equipo de especialistas en marketing digital

Bottaro y el nacimiento del equipo digital.

Todo comenzó hace siete años, cuando el Ing. Alberto Bottaro decidió ir en contra de la marea e invertir tiempo y recursos en comunicación en la web y en marketing digital.

Para una empresa moderna, el momento cierto lo es todo: lo que entonces era una apuesta, hoy se convirtió en una estrategia ganadora. Gracias al esfuerzo y a la inversión constante desplegados en la transición de la comunicación offline hacia on line, Bottaro es hoy un modelo para todas las empresas que deciden entrar en la web, tanto en Italia como en Europa.

Al adoptar estrategias de Conocimiento de Marca multicanales – definitivamente a la vanguardia de su tiempo y diferenciándose de las demás empresas del segmento la empresa ha conseguido consolidar su relación con los clientes y abrir segmentos de mercado antes inalcanzables, promoviendo el crecimiento de la compañía.

Esos resultados parecerían ser el fruto de un único hombre o de un empresario con visión de futuro. Esto encontraría una confirmación en la historia de la humanidad, que nos habituó a pensar que detrás de una gran idea, existe siempre una gran mente, tal vez carismática y creativa, capaz de dedicarse en cuerpo y alma a un proyecto y hacerlo realidad con obstinación y convicción. Para toda la vida.

Pero la historia a veces se equivoca.

De hecho, Alberto Bottaro decidió seguir un camino diferente. Años de experiencia y relaciones de mutua colaboración con los proveedores, clientes e inversionistas, ayudaron a la empresa a comprender un concepto muy simple: no es un individuo sino el equipo el que hace la diferencia.

La campaña «El Hilo Invisible» resumida

La unión y la comparación de diferentes habilidades, competencias y personalidades, si se coordina y se estructura de la manera correcta, puede llevar a resultados igualmente grandes y brillantes y la campaña de comunicación «Hilo Invisible» es una prueba de eso.

A partir de aquí, la base para el desarrollo de la campaña, un trabajo que involucra al equipo desde hace cuatro meses y que ha visto, por una parte una perfecta coordinación entre textos y edición, diseñada y creada internamente y por la otra, no pocas dificultades en enfocarse en el mensaje cierto y en objetivo específico, en encontrar las palabras adecuadas para llegar al corazón de las personas y en buscar y rebuscar,en forma exhaustiva, imágenes técnicas y emocionales que describan exactamente el mensaje.

PASO 1, Desarrollo del spot de un minuto y 30 segundos::

1. 15% del trabajo: Análisis del objetivo del mensaje
2. 50% del trabajo: Redacción del texto motivacional y traducción a 4 idiomas
3. 20% del trabajo: Búsqueda de imágenes, producción de nuevo material de vídeo, edición
4. 15% del trabajo: traducción a 4 idiomas y desarrollo del doblaje mediante actores de lengua nativa

ETAPA 2: Actividades de network y diseminación:

1. Spot de vídeo en el canal de YouTube en 4 idiomas
2. Artículo del blog en 4 idiomas en el site de Bottaro
3. Carta firmada por los CEOs Marco y Alberto Bottaro en 4 idiomas
4. Boletín oficial de presentación de la campaña en SKY Italia (MotoGP y Fórmula1)
5. Boletín de las 15 asociaciones internacionales de reciclaje y galvanización a fuego
6. Un plan editorial específico de LinkedIn
7. Campaña de banner y boletín informativo en el portal Expometals
8. Artículos y noticias: Federec, Let’s Recycle, Recycling Today, Galvanizeit, GAA, Waste Management Review

Pero entonces nos preguntamos …

¿Quién se esconde detrás de la campaña «El Hilo Invisible»?

Pues bien, si profundiza más, descubrirá que la empresa consiguió organizar un equipo de mentes frescas, jóvenes y sobre todo, creativas, para apoyar a Alberto, CEO y líder del equipo, en todas las decisiones sobre marketing digital.

Un grupo compuesto por una de las figuras clave de la empresa y cuatro profesionales del área digital, que consiguieron en los últimos siete años y sobre todo con este último gran proyecto, llegar a comprender la propia esencia de Bottaro, para sintetizar su ADN y transformar esta mezcla de profesionalismo en una idea de comunicación, que fue a la vez, un símbolo y una misión: el hilo invisible.

Debido a todo este compromiso y por el enorme esfuerzo realizado, el equipo de marketing de Bottaro, hoy perdió el miedo a mostrar su cara y por el contrario, decidió presentarse así:

• Alberto, líder del equipo que determina los plazos y que ha convertido su empresa en algo comprensible hasta para quien «masticó» un poco de alambre.
• Michele, mente y cuerpo siempre en movimiento, coordinador e incentivador del equipo creativo. Aquel que mantiene unido al grupo gracias a algo que sobrepasa hasta el alambre de hierro de Bottaro, la confianza incondicional del equipo.
• Alessandra, gerente de media social y mapa vivo de la estrategia de comunicación de Bottaro. Ella es quien tira los hilos invisibles de todas las decisiones relacionadas a las elecciones editoriales: desde los textos a los gráficos, de los boletines a los blogs, de la tormenta de ideas a la publicación online.
• Luca, redactor y contador de historias, capaz de hacer surgir, en blanco y negro, algo profundamente verde, como el alma sustentable de Bottaro. Transmitir emociones con palabras es algo que aquí, en palabras, no puede ser explicado.
• Paolo, especialista en SEO y SEM: luchar con el algoritmo de Google cada día no debe ser una tarea fácil. Por eso la persona a cargo debe dominar muy bien ese tópico.

Un equipo siempre apoyado por la contribución de otro equipo paralelo, la de la oficina comercial, liderada por Giovanni, que gestiona las traducciones en 4 idiomas diferentes, de todas las noticias, perfiles sociales y Linkedin que serán compartidas con más de 50 países en el mundo.

Para eso es fundamental la colaboración de un asociado de locución válido, que utilice cuatro actores de lengua nativa, coordinados por el propio Giovanni, para dar voz a la mensaje de Bottaro. Además de eso, su relacionamiento directo con los clientes permite que el equipo de marketing obtenga valiosas retroalimentación y contribuciones para mejorar en forma constante la estrategia de comunicación.

En suma, personalidades y profesionales muy diferentes, de cuyo trabajo de siete años resultó un sitio web totalmente renovado, un perfil de Linkedin repleto de comunicaciones relacionadas con la sustentabilidad empresarial y ambiental, un blog con artículos constantemente actualizados e interesantes, la columna mensual Wire Style, que cuenta la excelencia de nuestro país, así como un boletín seguido por miles de personas y una serie de campañas on line gestionadas siempre de manera impecable.

En suma, esos profesionales trabajando diariamente entre bastidores de un sistema de producción de nivel internacional, están por todas partes, aunque usted no los vea, como un alambre de fierro. Ellos están en los pequeños slogans de Bottaro, así como en las grandes ideas, detrás de su comunicación.

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