Wie viele Profis braucht man, um einen Draht zu wickeln?

Hinter der Kommunikationskampagne „Unsichtbarer Draht“ steht ein ganzes Team von Digital-Marketing-Experten.

Digital gemeinsam stärker

Alles begann vor sieben Jahren, als Ing. Alberto Bottaro beschloss, gegen den Strom zu schwimmen und Zeit und Ressourcen in Webkommunikation und digitales Marketing zu investieren.

Für ein modernes Unternehmen ist Timing das A und O: was damals eine Wette war, hat sich heute als eine erfolgreiche Strategie erwiesen. Es ist dem Engagement ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und einer zukunftsweisenden Investitionspolitik zu verdanken, dass die Firma Bottaro als Vorreiterin des Übergangs von der Offline- zur Online-Kommunikation zu einem Vorbild für alle digitalen Unternehmen geworden ist, in Italien wie auch im europäischen Ausland.

Mit Multi-Channel-Strategien zur Steigerung seiner Markenbekanntheit war das italienische Unternehmen definitiv seiner Zeit voraus und innovativ im Vergleich zu seinen Mitbewerberinnen und Mitbewerbern. Dadurch konnte Bottaro seine Kundinnen und Kunden binden und neue, sonst unerreichbare Marktsegmente erschließen.

Viele Innovationen stammen aus der Vision eines bzw. einer Einzelnen. Das zeigt nicht zuletzt die Geschichte. Auf die Firma Bottaro trifft nicht dies aber nicht zu. Denn was den Erfolg der innovativen Kommunikationsstrategie von Bottaro macht, ist weniger die Weitsicht des Gründers, als vielmehr die Arbeit eines ganzen Teams von Expertinnen und Experten.

Gründer Alberto Bottaro weiß es genau. Jahrelange Erfahrung und gute Zusammenarbeit mit Lieferanten, Kundinnen und Kunden und Interessenvertreterinnen und -vertretern haben dem italienischen Unternehmen etwas ganz Einfaches, aber sehr Wichtiges beigebracht: nicht der Einzelne, sondern das Team macht den Unterschied.

Die Kommunikationskampagne „Unsichtbarer Draht“ auf einen Blick

Unterschiedliche Fähigkeiten, Kompetenzen und Persönlichkeiten können, wenn sie richtig koordiniert werden, zu großartigen Ergebnissen führen. Die gelungene Kommunikationskampagne „Unsichtbarer Draht“ ist dafür der Beweis.

Vier Monate lang arbeitete das Team an der Kommunikationskampagne. Das Projekt erforderte eine punktgenaue Koordination unter allen an der Produktion des Videos Teilnehmenden. Die Texterstellung und die Videoproduktion wurden firmenintern abgewickelt. Vor allem die Lokalisierung der Botschaft für das Zielpublikum und die Suche nach den passenden Bildern, die sie am besten vermitteln, nahmen unser Team in Anspruch.

SCHRITT 1: Erstellung des 1,5 Minuten langen Werbevideos:

1. 15% der Arbeit: Zielpublikumsanalyse und Konzeption der Botschaft
2. 50% der Arbeit: Texterstellung und Übersetzung in 4 Sprachen
3. 20% der Arbeit: Bildersuche, Produktion von neuem Videomaterial, Montage
4. 15% der Arbeit: Übersetzung in 4 Sprachen und Aufnahme mit muttersprachlichen Synchronsprechern

SCHRITT 2: Vernetzungs- und Verbreitungsaktivitäten:

1. Werbevideo in 4 Sprachen auf dem YouTube-Kanal
2. Blogartikel in 4 Sprachen auf der Website von Bottaro 
3. Anschreiben in 4 Sprachen, unterschrieben von Geschäftsführern Marco und Alberto Bottaro
4. Offizieller Newsletter zur Vorstellung der Kampagne auf SKY Italia (MotoGP und Formel 1)
5. Newsletter der 15 internationalen Verbänden für Recycling und Feuerverzinken 
6. Eigener Redaktionsplan für LinkedIn
7. Banner- und Newsletter-Kampagne auf dem Portal Expometals
8. Artikel und News: Federec, Let’s Recycle, Recycling Today,  Galvanizeit, GAA, Waste Management Review

Sie werden sich nun fragen…

…wer hinter der Kommunikationskampagne „Unsichtbarer Draht“ steht?

Ein junges Team von digitalaffinen und vor allem kreativen Profis, die Geschäftsführer und Teamleiter Alberto bei allen Themen rund um die digitale Kommunikation des italienischen Unternehmens engagiert und kompetent unterstützen.

Geschäftsführung und Digitalexpertinnen und -experten arbeiten eng zusammen und konnten in den letzten sieben Jahren und insbesondere mit diesem letzten, spannenden Projekt die Essenz der Firma Bottaro zum Ausdruck bringen, ihre DNA in einer gelungenen Videopräsentation synthetisieren und die Vision des italienischen Unternehmens mit einer visuellen Metapher zusammenfassen: dem unsichtbaren Draht.

Hier möchten sich unsere Marketingexpertinnen und -experten vorstellen:

• Alberto, unser Teamleiter, hat immer den Zeitplan unter Kontrolle. Die Vision von Bottaro so effektiv und zielgerichtet vermitteln, dass sie auch jene sofort verstehen, die am wenigsten mit Draht vertraut sind, ist für ihn kein Problem.
• Michele, eine unerschöpfliche Quelle für kreative Ideen, koordiniert das Team und ist immer in Bewegung. Er vermittelt dem Team ein Vertrauen, das so stark ist, wie nur unser Draht. Damit hält er die Gruppe zusammen.
• Alessandra, Social-Media-Managerin und Autorin der Kommunikationsstrategie von Bottaro. Von der Texterstellung bis zur Grafik, vom Newsletter bis zum Blog, von der Konzeption bis zur Umsetzung leitet sie den Redaktionsplan.
• Luca, unser Copywriter und Storyteller, schreibt schwarz auf weiß, aber sein Herz schlägt grün, genauso wie das unseres nachhaltigen Unternehmens. Wie man Gefühle in Worte fasst, können wir hier nicht erklären. Aber er.
• Paolo, unser SEO- und SEM-Experte, setzt sich jeden Tag mit dem Algorithmus von Google auseinander. Es ist keine einfache Arbeit und wir beneiden ihn nicht. Deshalb sind wir umso glücklicher, dass es ihn gibt.

Unterstützt wird unser Marketingteam von der Handelsabteilung, die von Giovanni geleitet wird. Diese kümmert sich darum, dass sämtliche News und Inhalte, die auf unseren Social-Media-Seiten und auf LinkedIn geteilt werden, in vier verschiedene Sprachen übersetzt werden, so dass sie für ein weltweites Publikum aus über 50 Ländern zugänglich sind.

Die Zusammenarbeit mit einer Sprecheragentur und vier muttersprachlichen Synchronsprechern, die die Stimme von Bottaro sind, ist hier von größter Wichtigkeit. Giovanni fungiert als Ansprechperson für unseren zuverlässigen Partner. Außerdem profitiert das Marketingteam von der direkten Beziehung zu unseren Kundinnen und Kunden durch ihr wertvolles Feedback und Input, welches uns hilft, unsere Kommunikationsstrategie ständig zu verbessern.

Das Team von Bottaro setzt sich aus Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit verschiedenen Persönlichkeiten und unterschiedlichen Kompetenzen zusammen, aus deren Arbeit in den letzten sieben Jahren eine neue Website, eine LinkedIn-Seite sowie ein immer aktueller Blog mit interessanten Einträgen zu den Themen Umwelt und Nachhaltigkeit, die monatliche Ausgabe Wire Style, die über die innovativsten italienischen Unternehmen berichtet, sowie ein Newsletter mit tausend Followern und unzählige Onlinekampagnen entstanden sind.

Unsere Profis arbeiten jeden Tag hinter den Kulissen eines weltweit präsenten Unternehmens und sind überall, auch, wenn man sie nicht sieht. Genau wie unser Draht. Vom kürzesten Slogan bis zum gesamten Konzept gestalten sie die Kommunikation von Bottaro…

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